开通体育会员人数远少于影视会员为什么赚国内球迷钱这么难?

当下各大互联网平台都遇到一个现象:开通影视会员的人数很多,开通体育会员的人数却完全不在一个数量级,为什么想赚国内球迷的钱就那么难呢?总结下来可能有五大原因。

第一,长期看体育比赛的用户消费观念更加理性,其实无论什么运动,都需要一定的思考和分析才能看懂场上局势,除了只对球星本人感兴趣的狂热粉丝,绝大多数的球迷都会对如何消费,有客观的判断。

第二,对于国内大众来说,电影、电视机、综艺更像是娱乐刚需,至于体育比赛,处于娱乐生活的底层位置,对于没那么不可获取的事物,当然为之消费的欲望就低了。

第三,体育比赛和影视剧相比,直播和录播效果完全不同。一部电视剧可以随时看,甚至反复看,但是比赛不行。哪怕是NBA总决赛、英超强强对话这样的重要赛事,直播才能带给观众最大的乐趣。

当你已经知道了结果,再精彩的比赛吸引力也大大降低,球迷回顾时也通常会看锦集,没有人会看完整场的录播,所以开影视会员的性价比,明显高于体育会员。

第四,体育会员价格更贵。现在大平台的影视会员普遍涨价,但即便如此,如果能赶上活动入手,平均一个月可能也就十多块的价格。但是体育会员价格高,而且各大平台采用分着卖的策略。

英超、西甲、德甲、意甲、法甲、NBA、UFC等比赛都有独立的会员,而且还分一支球队和所有球队不同版本,如果同时喜欢看篮球和足球,还要去开通超级体育会员,这样算下来平局一个月,可能消费逼近50块,比大多数人一个月的话费还多。

第五,有免费观赛的途径。正因为有前四点,所以第五点的需求非常大,国内相当数量的球迷心态就是,如果一场比赛是免费的,那就看,如果要收费,那就不看。

本着这种观点,CCTV5和网络上的小平台都有大批忠实用户。比如今年重新拿到众多比赛转播权的CCTV5,收视率有了明显的提高,哪怕场次不全,哪怕只剩下单口解说,还是有很多观众愿意打开电视机,来欣赏高水平赛事。

另一波对场次有更多需求的观众,则大量流入小平台。这些小平台拥有众多播放源,甚至有些直接转接国外赛事的原版信号,这让那些互联网大平台也无可奈何。

所以这些小平台越做越大,几年前这类平台的画质还比较一般,现在通过原版信号传输,画面甚至比一些低码率的大平台还要好。

综上五点,可以下一个结论,国内互联网平台梦寐以求的付费观赛模式推广,至少在十年内不可能成型,免费观赛依然是球迷群体中占比最高的模式。返回搜狐,查看更多